✅ ما هي حركة المرور العضوية ولماذا هي أفضل حركة مرور؟

سواء كنت جديدًا في عالم التسويق الرقمي أو ترى نفسك خبيرًا في تحسين محركات البحث، يمكن أن تمثل حركة المرور العضوية تحديًا لفهمها والتلاعب بها. مع إطلاق أمثال Google تحديثات جديدة يسارًا ويمينًا ووسطًا، يتنقلون في عالم حركة المرور العضوية يمكن أن يكون إنجازًا رائعًا.

في هذه المقالة، نجيب على السؤال «ما هي حركة المرور العضوية» مع تسليط الضوء أيضًا على أهميتها ونوضح لك كيفية رؤية حركة المرور العضوية في Google Analytics 4 (GA4).

ما هي حركة المرور العضوية؟

تشير حركة المرور العضوية إلى الزوار الذين يصلون إلى موقع الويب الخاص بك عبر نتائج البحث غير المدفوعة (العضوية) على أمثال Google و Yahoo و Bing ومحركات البحث الأخرى. حركة المرور العضوية هي عكس حركة المرور المدفوعة تمامًا وهي حركة المرور التي تأتي إلى موقع الويب الخاص بك من الإعلانات المدفوعة مثل تلك التي تظهر في الجزء العلوي من Google.

لا تتم أيضًا إحالة حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك عبر مصادر خارجية، على سبيل المثال، رابط من موقع ويب آخر أو قناة وسائط اجتماعية. إنه يشير فقط إلى حركة المرور غير المدفوعة من محركات البحث. باختصار، لا تتأثر حركة المرور العضوية بالتأثيرات الخارجية.

تحسين محرك البحث

يُطلق على نوع التسويق الذي يركز على تحسين حركة المرور العضوية لموقع الويب اسم تحسين محرك البحث، أو سيو. يتخذ هذا الشكل من التسويق العضوي غير المدفوع نهجًا استراتيجيًا، باستخدام مزيج من الكلمات الرئيسية المحددة والموضوعات الشائعة، بالإضافة إلى تقنيات التصميم والتطوير للمساعدة في تعزيز تصنيف موقع الويب على صفحات نتائج محرك البحث (SERPS).

على الرغم من عدم وجود حل سريع عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث وتعزيز حركة المرور العضوية إلى موقع الويب، فإن عائد الاستثمار من هذا النوع من التسويق الرقمي مرتفع نسبيًا لأنه بديل دائم وطويل الأمد للإعلانات المدفوعة.

فوائد حركة المرور العضوية

بالنسبة لغالبية الشركات، بغض النظر عن حجمها، تعد حركة المرور العضوية أهم مصدر لحركة المرور. تجذب حركة المرور العضوية أناسًا حقيقيين. هذا يعني أنه يمكنك التأكد نسبيًا من أن الشخص الذي ينقر على صفحتك يقوم بذلك لأن لديه سؤالًا محددًا أو نقطة ألم في الاعتبار يعتقد أنه يمكن معالجتها عبر موقع الويب الخاص بك. من خلال تلبية احتياجات جمهورك، ستنمو متابعين مخلصين على أساس الثقة. علاوة على ذلك، من المرجح أن يتحول هؤلاء العملاء المحتملون ذوو الجودة العالية إلى عملاء على المدى الطويل.

هل تتساءل كيف يختلف هذا عن حركة المرور المدفوعة؟ الحقيقة هي أنه من المرجح أن يتم النقر على حركة المرور المدفوعة بواسطة الروبوتات والأجهزة الآلية الأخرى. هذا الشكل من الزيارات لا يفعل شيئًا لتصنيفاتك وليس له أي تأثير على تحليلات موقعك، مما يؤدي إلى نمو ضئيل جدًا بمرور الوقت. تعتمد حركة المرور العضوية على نية العميل، وبالتالي فهي نهج أكثر فعالية من حيث التكلفة لتسويق منتجاتك وخدماتك.

بالإضافة إلى ذلك، مع نمو حركة المرور العضوية الخاصة بك، تزداد سمعتك على الإنترنت، وهو أمر تأخذه Google ومحركات البحث الأخرى على محمل الجد. من خلال إثبات نفسك كسلطة في مجال عملك، من المرجح أن تقوم Google بترتيب صفحاتك في مرتبة أعلى على SERPs الخاصة بها. كانت E-A-T، التي تعني الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة، عاملاً مهمًا في تصنيف Google لبعض الوقت الآن. ومع ذلك، غيّر تحديث Google في مايو 2019 أهميته بجعله عامل ترتيب عام واحد (بدلاً من متعدد) في تحديد جودة الصفحة. تتطلب بعض المنافذ E-A-T أعلى من غيرها. وتشمل هذه:

مواقع طبية
الصحف والمقالات الصحفية الأخرى
الصفحات التي تشارك مواضيع علمية
مواقع الاستشارات القانونية والضريبية
المنصات المالية
مواقع الويب التي تشارك المعلومات حول الموضوعات ذات الأهمية العالية (الأبوة والأمومة، وإصلاح المنزل، وما إلى ذلك)
مواقع الويب التي تقدم نصائح حول الهوايات التي تتطلب مستوى معينًا من الخبرة (العزف على آلة موسيقية، وتصوير الفيديو، وما إلى ذلك)

أين ترى حركة المرور العضوية في Google Analytics 4؟

على الرغم من أن Google Analytics 4 هي واحدة من أهم الأدوات في عالم تحسين محركات البحث، إلا أنها ليست الأسهل للتنقل عندما يتعلق الأمر بـ تحليل حركة المرور العضوية. بمساعدة GA4، يمكنك معرفة مقدار حركة المرور المجانية التي تحصل عليها والتحقق من البلدان التي يأتي منها المستخدمون وكيفية تفاعلهم مع موقع الويب الخاص بك، من بين بيانات أخرى.

التحقق من حركة المرور العضوية

يمكن لـ Google Analytics تحديد محركات البحث الأكثر شيوعًا وتجميع حركة المرور من هذه القنوات في قسم اكتساب حركة المرور في لوحة معلومات GA4. إليك كيفية التحقق من مقدار حركة المرور المجانية إلى موقع الويب الخاص بك:

الخطوة 1: توجه إلى لوحة تحكم Google Analytics 4 وانقر على «التقارير»

الخطوة 2: ثم انقر على القائمة المنسدلة «الاستحواذ» متبوعة بـ «اكتساب حركة المرور»

الخطوة 3: من هذه الصفحة، اختر النطاق الزمني الذي ترغب في رؤية حركة المرور العضوية له وانتقل لأسفل الصفحة. تأكد من تعيين القائمة المنسدلة في الجزء العلوي الأيسر من الجدول على «تجميع القنوات الافتراضية للجلسة». ضمن «الإجماليات»، سترى صف «البحث العضوي» حيث ستتمكن من تحليل جميع البيانات ذات الصلة بحركة المرور العضوية لموقع الويب الخاص بك.

التحقق من المكان الذي يأتي منه الزوار

يمكن أن تساعدك معرفة من أين يأتي زوارك على توجيه المحتوى الخاص بك وجهود تحسين محركات البحث الأخرى بشكل أفضل حتى تصل إلى الجمهور المطلوب. لمعرفة المزيد حول التركيبة السكانية لزوار موقع الويب الخاص بك، يمكنك اتباع الخطوات التالية:

الخطوة 1: انقر على القائمة المنسدلة «التركيبة السكانية» في لوحة التحكم الخاصة بك متبوعة بـ «التفاصيل الديموغرافية».

الخطوة 2: بعد ذلك، قم بالتمرير لأسفل قليلاً، وقم بتعيين النطاق الزمني المفضل لديك في الزاوية اليمنى العليا، واختر ما إذا كنت ترغب في تصفية الجدول حسب البلد أو المنطقة أو المدينة أو اللغة أو العمر أو الجنس أو الاهتمامات. ستظهر بياناتك في الجدول، وهي جاهزة لتحليلها كما يحلو لك.

ما الفرق بين حركة المرور العضوية وحركة المرور المباشرة؟

غالبًا ما يخلط العديد من مالكي مواقع الويب بين حركة المرور العضوية/حركة البحث وحركة المرور المباشرة. في الواقع، يختلف مصدران حركة المرور هذين تمامًا. بينما تشير حركة المرور المجانية إلى حركة المرور التي تأتي من صفحات نتائج محرك البحث، فإن حركة المرور المباشرة هي حركة المرور التي تأتي من المستخدمين الذين يكتبون عنوان URL مباشرة في متصفح الويب الخاص بهم.

على الرغم من حقيقة أن بعض زوار الويب ضمن جمهورك المستهدف قد يصلون إلى موقع الويب الخاص بك عن طريق إدخال عنوان URL الخاص بك مباشرة في متصفح الويب الخاص بهم، فمن الجدير بالذكر أن حركة المرور المباشرة تأتي عادةً من مالكي مواقع الويب أو الموظفين أو العملاء الحاليين الذين يسجلون الدخول إلى موقع الويب الخاص بك (إذا كان هذا هو الخيار الذي تقدمه).

تحسين حركة المرور العضوية

لم نلتقي بعد بمالك موقع ويب لا يريد المزيد من الزيارات المجانية إلى صفحاته. هذا لأن الزيادة في حركة المرور العضوية غالبًا ما تعادل زيادة في الطلبات والمبيعات والإيرادات. فيما يلي بعض النصائح الأساسية لزيادة حركة المرور العضوية التي تأتي إلى موقع الويب الخاص بك:

ركز انتباهك على تحسين محركات البحث

على عكس الإعلانات المدفوعة، تقدم SEO نتائج شبه دائمة. مع وضع ذلك في الاعتبار، فإن تركيز جهودك وميزانيتك على تحسين محركات البحث يمكن أن يوفر لك نموًا في عدد زوار موقع الويب، وبالتالي المبيعات. لكن تحسين محركات البحث هو صناعة واسعة الطيف، حيث يواجه حتى الخبراء الأكثر خبرة صعوبات يومية.

جانب أساسي واحد من تحسين محركات البحث هو البحث عن الكلمات الرئيسية وتنفيذها. تسمح لك أدوات مثل Ahrefs و SEMrush بتحديد الكلمات الرئيسية ذات الصلة وحجم البحث الخاص بها حتى تتمكن من تنفيذها على موقع الويب الخاص بك. سيسمح لك تنفيذ الكلمات الرئيسية بشكل استراتيجي داخل المحتوى الخاص بك بالنمو بشكل طبيعي، ومع ذلك، من المهم أن تختار التوازن الصحيح بين بدائل المنافسة العالية والمنخفضة من أجل التنافس مع مواقع الويب الأخرى.

المحتوى، المحتوى، المحتوى!

التدوين هو وسيلة ميسورة التكلفة نسبيًا ولكنها مؤثرة للغاية لتعزيز حركة البحث العضوية. من خلال زيادة كمية المحتوى على موقع الويب الخاص بك، يمكنك استهداف المزيد من الكلمات الرئيسية، وتوسيع نطاق وصولك عبر الإنترنت. تأكد من كتابة محتوى ذي صلة بخدمتك ومنتجاتك، أو يحدد ويعالج أسئلة العملاء ونقاط الألم.

قم بتحسين العناوين والعناوين

لا تقوم Google بترتيبك بناءً على الكلمات الرئيسية التي تستخدمها فحسب، بل تقوم أيضًا بترتيبك بناءً على كيفية استخدامك لها. من المهم أن تضيف كلمتك الرئيسية في بداية العنوان والأوصاف التعريفية من أجل تحديد الغرض من المحتوى الخاص بك بوضوح.

قم بتحسين صورك

الصور لا تقل أهمية عن المحتوى عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث. بعد كل شيء، هل ستشتري منتجًا دون رؤية صورة له أولاً على الأقل؟ مع وضع ذلك في الاعتبار، من المهم أن تضيف صورًا لمنتجاتك. من المهم أيضًا أن تقوم بتوضيح مدوناتك وإضفاء الحيوية عليها باستخدام الصور ذات الصلة من أجل تحسين المشاركة. أخيرًا وليس آخرًا، تأكد من تحسين صورك لتحسين محركات البحث عن طريق تسمية ملفات الصور بشكل صحيح وإضافة كلماتك الرئيسية إلى النص البديل لكل صورة.

مصادر حركة مرور أخرى...

ينظم Google Analytics 4 حركة المرور بناءً على مصدرها. بالإضافة إلى حركة المرور العضوية، سترى:

حركة المرور المباشرة وهو، كما ذكرنا سابقًا، عندما يصل زائر موقع الويب إلى موقع الويب الخاص بك عن طريق كتابة عنوان URL الخاص بك مباشرة في متصفح الإنترنت الخاص به.
حركة المرور المدفوعة هي حركة المرور التي تأتي من جميع مصادرك المدفوعة، بما في ذلك حملات الدفع لكل نقرة (PPC) وأي إعلانات أخرى أطلقتها على محركات البحث بالإضافة إلى حملات الوسائط الاجتماعية المدفوعة وشبكات الوسائط.
حركة الإحالة هو عندما يدخل زائر موقع الويب موقعك عبر رابط من موقع ويب آخر. إذا كان مدونةأو المقالة أو روابط صفحة الويب الأخرى إلى موقع الويب الخاص بك وينقر الشخص على الرابط، وسيتم تسجيل ذلك كحركة إحالة.
حركة المرور الاجتماعية هي حركة المرور التي تأتي من القنوات الاجتماعية مثل Facebook و LinkedIn و Instagram و Twitter و Tik Tok و Pinterest وغيرها.

احصل على مزيد من النصائح حول كيفية استخدام Google Analytics 4 من Spark Traffic

تشكل حركة المرور العضوية تقريبًا 53.3% من حركة مرور الموقع في جميع الصناعات اليوم. مع وضع ذلك في الاعتبار، أصبح من المهم أكثر من أي وقت مضى معرفة كيفية تحديد حركة المرور المجانية لموقع الويب الخاص بك حتى تتمكن من اتخاذ خطوات نحو ذلك تحسين SEO الخاص بك.

لمزيد من النصائح حول تحسين حركة المرور العضوية أو كيفية استخدام Google Analytics 4، أرسل بريدًا إلكترونيًا إلى فريقنا الودود على support@sparktraffic.com.

ما هي حركة المرور العضوية؟ (+ أين يمكن رؤيتها في GA 4)