✅ What is Organic Traffic and Why it is the Best Traffic?

Tanto si eres nuevo en el mundo del marketing digital como si te consideras un experto en SEO, el tráfico orgánico puede ser un desafío de entender y manipular. Con empresas como Google lanzando nuevas actualizaciones a la izquierda, a la derecha y al centro, navegando por el mundo de tráfico orgánico puede ser toda una hazaña.

En este artículo, respondemos a la pregunta «qué es el tráfico orgánico», destacamos su importancia y le mostramos cómo ver el tráfico orgánico en Google Analytics 4 (GA4).

¿Qué es el tráfico orgánico?

El tráfico orgánico se refiere a los visitantes que llegan a tu sitio web a través de resultados de búsqueda no remunerados (orgánicos) en Google, Yahoo, Bing y otros motores de búsqueda. El tráfico orgánico es exactamente lo contrario del tráfico de pago, que es el tráfico que llega a tu sitio web a través de anuncios de pago, como los que aparecen en la parte superior de Google.

El tráfico orgánico tampoco se remite a su sitio web a través de fuentes de terceros, por ejemplo, un enlace desde otro sitio web o canal de redes sociales. Solo se refiere al tráfico no pagado de los motores de búsqueda. En resumen, el tráfico orgánico no se ve afectado por influencias externas.

Optimización de motores de búsqueda

El tipo de marketing que se centra en mejorar el tráfico orgánico de un sitio web se denomina optimización de motores de búsqueda, o SEO. Esta forma de marketing orgánico y no remunerado adopta un enfoque estratégico, utilizando una combinación de palabras clave específicas, temas de moda y técnicas de diseño y desarrollo para ayudar a mejorar la clasificación de un sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPS).

Si bien no existe una solución rápida en lo que respecta al SEO y al aumento del tráfico orgánico a un sitio web, el retorno de la inversión de esta forma de marketing digital es relativamente alto, ya que es una alternativa más permanente y duradera a la publicidad de pago.

Los beneficios del tráfico orgánico

Para la mayoría de las empresas, independientemente de su tamaño, el tráfico orgánico es la fuente de tráfico más importante. El tráfico orgánico atrae a personas reales. Esto significa que puedes estar relativamente seguro de que la persona que hace clic en tu página lo hace porque tiene una pregunta específica o un problema en mente que cree que podría abordarse a través de tu sitio web. Al abordar las necesidades de tu audiencia, ganarás seguidores leales basados en la confianza. Además, estos clientes potenciales de mayor calidad tienen más probabilidades de convertirse en clientes a largo plazo.

¿Se pregunta en qué se diferencia esto del tráfico pagado? La verdad es que es más probable que los bots y otras máquinas automatizadas hagan clic en el tráfico pagado. Esta forma de tráfico no contribuye en nada a su clasificación y no tiene ningún impacto en el análisis de su sitio, por lo que genera muy poco crecimiento con el tiempo. El tráfico orgánico está impulsado por la intención del cliente y, por lo tanto, es un enfoque más rentable para comercializar sus productos y servicios.

Además, a medida que tu tráfico orgánico crece, también lo hace tu reputación online, algo que Google y otros motores de búsqueda se toman muy en serio. Al establecerse como una autoridad dentro de su industria, es más probable que Google clasifique sus páginas más arriba en sus SERP. E-A-T, que significa experiencia, autoridad y confiabilidad, ha sido un factor importante en el ranking de Google desde hace algún tiempo. Sin embargo, la actualización de Google de mayo de 2019 cambió su importancia al convertirlo en un factor de clasificación general (en lugar de varios) para determinar la calidad de la página. Algunos nichos requieren un E-A-T más alto que otros. Estos incluyen:

Sitios web médicos
Periódicos y otros artículos periodísticos
Páginas que comparten temas científicos
Sitios web de asesoramiento legal y fiscal
Plataformas financieras
Sitios web que comparten información sobre temas importantes (crianza de los hijos, reparaciones del hogar, etc.)
Sitios web que ofrecen consejos sobre pasatiempos que requieren un cierto nivel de experiencia (tocar un instrumento, hacer videografías, etc.)

¿Dónde ves el tráfico orgánico en Google Analytics 4?

Si bien Google Analytics 4 es una de las herramientas más importantes del mundo del SEO, no es la más fácil de navegar cuando se trata de analizar el tráfico orgánico. Con la ayuda de GA4, puedes ver cuánto tráfico orgánico estás recibiendo y comprobar de qué países provienen los usuarios y cómo interactúan con tu sitio web, entre otros datos.

Verificación del tráfico orgánico

Google Analytics puede identificar los motores de búsqueda más populares y recopilar el tráfico de estos canales en la sección Adquisición de tráfico de tu panel de control de GA4. A continuación te explicamos cómo puedes comprobar la cantidad de tráfico orgánico que llega a tu sitio web:

Paso 1: Dirígete a tu panel de control de Google Analytics 4 y haz clic en «Informes»

Paso 2: A continuación, haga clic en la lista desplegable «Adquisición» seguida de «Adquisición de tráfico»

Paso 3: En esta página, elige el intervalo de fechas para el que deseas ver el tráfico orgánico y desplázate hacia abajo hasta el final de la página. Asegúrate de que el menú desplegable de la parte superior izquierda de la tabla esté configurado como «Agrupación de canales predeterminada por sesión». En la sección «Totales», verás una fila de «Búsqueda orgánica» en la que podrás analizar todos los datos relevantes sobre el tráfico orgánico de tu sitio web.

Comprobar de dónde vienen tus visitantes

Saber de dónde provienen tus visitantes podría ayudarte a orientar mejor tu contenido y otros esfuerzos de SEO para que llegues a la audiencia deseada. Para obtener más información sobre la demografía de los visitantes de tu sitio web, puedes seguir estos pasos:

Paso 1: Haz clic en la lista desplegable «Datos demográficos» de tu panel de control, seguida de «Detalles demográficos».

Paso 2: A continuación, desplázate un poco hacia abajo, establece tu intervalo de fechas preferido en la esquina superior derecha y elige si quieres filtrar la tabla por país, región, ciudad, idioma, edad, sexo o intereses. Tus datos aparecerán en la tabla, listos para que los analices a tu antojo.

¿Cuál es la diferencia entre el tráfico orgánico y el tráfico directo?

Muchos propietarios de sitios web suelen confundir el tráfico orgánico/de búsqueda con el tráfico directo. Estas dos fuentes de tráfico son, de hecho, completamente diferentes. Mientras que el tráfico orgánico se refiere al tráfico que proviene de las páginas de resultados de los motores de búsqueda, el tráfico directo es el tráfico que proviene de los usuarios que escriben directamente su URL en su navegador web.

A pesar de que algunos visitantes web de tu público objetivo pueden llegar a tu sitio web introduciendo tu URL directamente en su navegador web, vale la pena mencionar que el tráfico directo normalmente proviene de propietarios de sitios web, empleados o clientes existentes que inician sesión en tu sitio web (si esta es una opción que ofreces).

Mejorar el tráfico orgánico

Todavía tenemos que conocer al propietario de un sitio web que no quiera más tráfico orgánico en sus páginas. Esto se debe a que un aumento en el tráfico orgánico a menudo equivale a un aumento en los pedidos, la facturación y los ingresos. Estos son algunos consejos básicos para aumentar el tráfico orgánico que llega a su sitio web:

Centra tu atención en el SEO

A diferencia de la publicidad de pago, el SEO ofrece resultados semipermanentes. Teniendo esto en cuenta, centrar sus esfuerzos y su presupuesto en el SEO puede proporcionarle un crecimiento en las visitas al sitio web y, a su vez, en las ventas. Sin embargo, el SEO es una industria de amplio espectro, e incluso los expertos más versados se enfrentan a dificultades diarias.

Un aspecto esencial de buen SEO es la investigación e implementación de palabras clave. Herramientas como AhRefs y SEMrush te permiten identificar palabras clave relevantes y su volumen de búsqueda para que puedas implementarlas en tu sitio web. La implementación estratégica de palabras clave en tu contenido te permitirá crecer de forma orgánica, sin embargo, es importante que optes por el equilibrio adecuado entre alternativas de alta y baja competencia para competir con otros sitios web.

¡Contenido, contenido, contenido!

Bloguear es una forma relativamente asequible pero extremadamente impactante de aumentar su tráfico de búsqueda orgánica. Al aumentar la cantidad de contenido en su sitio web, puede segmentar más palabras clave y ampliar su alcance en línea. Asegúrate de escribir contenido que sea relevante para tus servicios y productos, o que identifique y aborde las preguntas y los puntos débiles de los clientes.

Optimice sus títulos y titulares

Google no solo lo clasifica según las palabras clave que usa, sino que también lo clasifica según cómo las usa. Es importante que añadas tu palabra clave principal al principio del título y de las metadescripciones para marcar claramente la intención del contenido.

Optimiza tus imágenes

Las imágenes son tan importantes como el contenido cuando se trata de SEO. Después de todo, ¿comprarías un producto sin al menos ver primero una imagen del mismo? Teniendo esto en cuenta, es importante que añadas imágenes de tus productos. También es importante que ilustre y dé vida a sus blogs con imágenes relevantes para mejorar la participación. Por último, pero no por ello menos importante, asegúrate de optimizar tus imágenes para el SEO nombrando correctamente tus archivos de imagen y añadiendo tus palabras clave al texto alternativo de cada imagen.

Otras fuentes de tráfico...

Google Analytics 4 organiza el tráfico en función de su fuente. Además del tráfico orgánico, verás:

Tráfico directo que, como se mencionó anteriormente, es cuando un visitante del sitio web llega a su sitio web escribiendo su URL directamente en su navegador de Internet.
Tráfico pagado es el tráfico que proviene de todas tus fuentes de pago, incluidas las campañas de pago por clic (PPC) y cualquier otro anuncio que hayas publicado en los motores de búsqueda, así como las campañas de pago en las redes sociales y los medios de comunicación.
Tráfico de referencia es cuando un visitante del sitio web entra en su sitio a través de un enlace desde otro sitio web. Si un blog, un artículo u otra página web enlaza con tu sitio web y una persona hace clic en el enlace, esto se registrará como tráfico de referencia.
Tráfico social es el tráfico que proviene de canales sociales como Facebook, LinkedIn, Instagram, Twitter, Tik Tok y Pinterest, entre otros.

Obtenga más consejos sobre cómo usar Google Analytics 4 de Spark Traffic

El tráfico orgánico representa aproximadamente 53,3% de tráfico del sitio web en todos los sectores actuales. Teniendo esto en cuenta, es más importante que nunca saber cómo identificar el tráfico orgánico de su sitio web para que pueda avanzar hacia mejorar tu SEO.

Para obtener más consejos sobre cómo mejorar el tráfico orgánico o cómo usar Google Analytics 4, envía un correo electrónico a nuestro amable equipo a support@sparktraffic.com.

¿Qué es el tráfico orgánico? (+ Dónde verlo en GA 4)