✅ Qu'est-ce que le trafic organique et pourquoi est-ce le meilleur trafic ?

Que vous soyez nouveau dans le monde du marketing numérique ou que vous vous considériez comme un expert en référencement, le trafic organique peut être difficile à comprendre et à manipuler. Avec Google qui lance de nouvelles mises à jour à gauche, à droite et au centre, naviguant dans le monde de trafic organique peut être une véritable prouesse.

Dans cet article, nous répondons à la question « qu'est-ce que le trafic organique » tout en soulignant son importance et en vous montrant comment voir le trafic organique dans Google Analytics 4 (GA4).

Qu'est-ce que le trafic organique ?

Le trafic organique fait référence aux visiteurs qui arrivent sur votre site Web via des résultats de recherche non rémunérés (organiques) sur Google, Yahoo, Bing et d'autres moteurs de recherche. Le trafic organique est exactement le contraire du trafic payant, c'est-à-dire le trafic qui arrive sur votre site Web à partir d'annonces payantes telles que celles affichées en haut de Google.

Le trafic organique n'est pas non plus redirigé vers votre site Web via des sources tierces, par exemple un lien provenant d'un autre site Web ou d'un réseau social. Il ne fait référence qu'au trafic non rémunéré provenant des moteurs de recherche. En résumé, le trafic organique n'est pas affecté par des influences extérieures.

Optimisation pour les moteurs de recherche

Le type de marketing qui vise à améliorer le trafic organique d'un site Web est appelé optimisation pour les moteurs de recherche, ou SEO. Cette forme de marketing organique non rémunéré adopte une approche stratégique, utilisant une combinaison de mots clés spécifiques, de sujets d'actualité, ainsi que de techniques de conception et de développement pour aider à améliorer le classement d'un site Web sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPS).

Bien qu'il n'existe pas de solution miracle en matière de référencement et d'augmentation du trafic organique vers un site Web, le retour sur investissement de cette forme de marketing numérique est relativement élevé car il s'agit d'une alternative plus permanente et plus durable à la publicité payante.

Les avantages du trafic organique

Pour la plupart des entreprises, quelle que soit leur taille, le trafic organique est la principale source de trafic. Le trafic organique attire de vraies personnes. Cela signifie que vous pouvez être relativement sûr que la personne qui clique sur votre page le fait, car elle a une question ou un problème spécifique en tête qui, selon elle, pourrait être résolu via votre site Web. En répondant aux besoins de votre public, vous fidéliserez votre audience sur la base de la confiance. De plus, ces prospects de meilleure qualité sont plus susceptibles de se convertir en clients à long terme.

Vous vous demandez en quoi cela diffère du trafic payant ? La vérité est que les bots et autres machines automatisées sont plus susceptibles de cliquer sur le trafic payant. Cette forme de trafic n'a aucun effet sur votre classement et n'a aucun impact sur les analyses de votre site, ce qui entraîne une très faible croissance au fil du temps. Le trafic organique est motivé par l'intention du client et constitue donc une approche plus rentable pour commercialiser vos produits et services.

De plus, à mesure que votre trafic organique augmente, votre réputation en ligne augmente également, ce que Google et les autres moteurs de recherche prennent très au sérieux. En vous positionnant comme une autorité au sein de votre secteur d'activité, Google est plus susceptible de classer vos pages plus haut dans ses SERP. E-A-T, qui signifie Expertise, Autorité et Fiabilité, est un facteur important dans le classement de Google depuis un certain temps déjà. Cependant, la mise à jour de Google de mai 2019 a changé d'importance en en faisant un facteur de classement global (plutôt que multiple) pour déterminer la qualité des pages. Certaines niches nécessitent un E-A-T plus élevé que d'autres. Il s'agit notamment de :

Sites Web médicaux
Journaux et autres articles journalistiques
Pages qui partagent des sujets scientifiques
Sites web de conseils juridiques et fiscaux
Plateformes financières
Sites Web qui partagent des informations sur des sujets importants (parentalité, réparation de la maison, etc.)
Sites Web qui fournissent des conseils sur les loisirs nécessitant un certain niveau d'expertise (jouer d'un instrument, faire de la vidéographie, etc.)

Où voyez-vous le trafic organique dans Google Analytics 4 ?

Bien que Google Analytics 4 soit l'un des outils les plus importants du monde du référencement, il n'est pas le plus simple à utiliser en matière de analyse du trafic organique. Avec l'aide de GA4, vous pouvez voir le volume de trafic organique que vous recevez et vérifier de quels pays viennent les utilisateurs et comment ils interagissent avec votre site Web, entre autres données.

Vérifier le trafic organique

Google Analytics peut identifier les moteurs de recherche les plus populaires et collecter le trafic provenant de ces canaux dans la section Acquisition de trafic de votre tableau de bord GA4. Voici comment vous pouvez vérifier le volume de trafic organique vers votre site Web :

Étape 1 : Accédez à votre tableau de bord Google Analytics 4 et cliquez sur « Rapports »

Étape 2 : Cliquez ensuite sur la liste déroulante « Acquisition », puis sur « Acquisition de trafic »

Étape 3 : Sur cette page, choisissez la plage de dates pour laquelle vous souhaitez voir du trafic organique et faites défiler la page vers le bas. Assurez-vous que le menu déroulant en haut à gauche du tableau est réglé sur « Groupement des canaux par défaut des sessions ». Sous « Totaux », vous verrez une ligne « Recherche organique » dans laquelle vous pourrez analyser toutes les données relatives au trafic organique de votre site Web.

Vérifier la provenance de vos visiteurs

Savoir d'où viennent vos visiteurs peut vous aider à mieux cibler votre contenu et vos autres efforts de référencement afin d'atteindre le public souhaité. Pour en savoir plus sur la démographie des visiteurs de votre site Web, vous pouvez suivre les étapes suivantes :

Étape 1 : Cliquez sur la liste déroulante « Données démographiques » de votre tableau de bord, puis sur « Détails démographiques ».

Étape 2 : Ensuite, faites défiler un peu vers le bas, définissez votre plage de dates préférée dans le coin supérieur droit et choisissez si vous souhaitez filtrer votre tableau par pays, région, ville, langue, âge, sexe ou centres d'intérêt. Vos données apparaîtront dans le tableau, prêtes à être analysées à votre guise.

Quelle est la différence entre le trafic organique et le trafic direct ?

De nombreux propriétaires de sites Web confondent souvent le trafic organique/de recherche avec le trafic direct. Ces deux sources de trafic sont en fait complètement différentes. Alors que le trafic organique fait référence au trafic provenant des pages de résultats des moteurs de recherche, le trafic direct est le trafic qui provient des utilisateurs qui saisissent directement votre URL dans leur navigateur Web.

Bien que certains visiteurs de votre public cible puissent accéder à votre site Web en saisissant votre URL directement dans leur navigateur Web, il convient de mentionner que le trafic direct provient généralement des propriétaires de sites Web, des employés ou des clients existants qui se connectent à votre site Web (si c'est une option que vous proposez).

Améliorer le trafic organique

Nous n'avons pas encore rencontré de propriétaire de site Web qui ne souhaite pas augmenter le trafic organique vers ses pages. En effet, une augmentation du trafic organique équivaut souvent à une augmentation des commandes, du chiffre d'affaires et des revenus. Voici quelques conseils de base pour augmenter le trafic organique qui arrive sur votre site Web :

Concentrez votre attention sur le référencement

Contrairement à la publicité payante, le référencement offre des résultats semi-permanents. Dans cette optique, concentrer vos efforts et votre budget sur le référencement peut vous permettre d'augmenter le nombre de visiteurs de votre site Web et, par conséquent, les ventes. Mais le référencement est un secteur à large spectre, même les experts les plus expérimentés étant confrontés à des difficultés quotidiennes.

Un aspect essentiel de bon référencement est la recherche et la mise en œuvre de mots clés. Des outils tels que AHRefs et SEMrush vous permettent d'identifier les mots clés pertinents et leur volume de recherche afin de pouvoir les implémenter sur votre site Web. La mise en œuvre stratégique de mots clés dans votre contenu vous permettra de vous développer de manière organique, mais il est important que vous optiez pour le juste équilibre entre des alternatives à concurrence élevée et faible afin de concurrencer les autres sites Web.

Contenu, contenu, contenu !

Le blogging est un moyen relativement abordable mais extrêmement efficace d'augmenter votre trafic de recherche organique. En augmentant la quantité de contenu de votre site Web, vous pouvez cibler davantage de mots clés, élargissant ainsi votre portée en ligne. Veillez à rédiger un contenu pertinent pour votre service et vos produits, ou qui identifie et répond aux questions et aux problèmes des clients.

Optimisez vos titres et titres

Google ne vous classe pas uniquement en fonction des mots clés que vous utilisez, il vous classe également en fonction de la façon dont vous les utilisez. Il est important que vous ajoutiez votre mot clé principal au début de votre titre et de vos méta-descriptions afin de clairement indiquer l'intention de votre contenu.

Optimisez vos images

Les images sont tout aussi importantes que le contenu en matière de référencement. Après tout, achèteriez-vous un produit sans au moins en voir une image au préalable ? Dans cette optique, il est important que vous ajoutiez des images de vos produits. Il est également important d'illustrer et de donner vie à vos blogs avec des images pertinentes afin d'améliorer l'engagement. Enfin, veillez à optimiser vos images pour le référencement en nommant correctement vos fichiers image et en ajoutant vos mots clés au texte alternatif de chaque image.

Autres sources de trafic...

Google Analytics 4 organise le trafic en fonction de sa source. Outre le trafic organique, vous verrez :

Trafic direct comme mentionné précédemment, c'est lorsqu'un visiteur arrive sur votre site Web en saisissant votre URL directement dans son navigateur Internet.
Trafic payant est le trafic provenant de toutes vos sources payantes, y compris les campagnes Pay-Per-Click (PPC) et toutes les autres publicités que vous avez lancées sur les moteurs de recherche, ainsi que les campagnes payantes sur les réseaux sociaux et les réseaux de médias.
Trafic de référence se produit lorsqu'un visiteur accède à votre site via un lien provenant d'un autre site Web. Si un bloguer, un article ou une autre page Web renvoyant vers votre site Web et qu'une personne clique sur le lien, cela sera enregistré comme trafic de référence.
Trafic social est le trafic provenant de réseaux sociaux tels que Facebook, LinkedIn, Instagram, Twitter, Tik Tok et Pinterest, entre autres.

Découvrez plus de conseils sur l'utilisation de Google Analytics 4 à partir de Spark Traffic

Le trafic organique représente environ 53,3 % de trafic du site Web dans tous les secteurs d'activité actuels. Dans cette optique, il est devenu plus important que jamais de savoir comment identifier le trafic organique de votre site Web afin de pouvoir progresser vers améliorer votre référencement.

Pour plus de conseils sur l'amélioration du trafic organique ou sur l'utilisation de Google Analytics 4, envoyez un e-mail à notre sympathique équipe à l'adresse support@sparktraffic.com.

Qu'est-ce que le trafic organique ? (+ Où le voir dans GA 4)